Исследовательская группа:
Автор: Виктор Прокопенко (FB, Instagram) – эксперт Скуп Авто.
Аналитик: Александр Смирнов.
Дата публикации: 17.11.2025 г.
Содержание исследования
- Интерес к электрическим автомобилям
- Спрос на электроавтомобили по брендам
- Тренд интереса к покупке электроавтомобилей в Интернете
- Интерес к подержанным электромобилям
- Распределение спроса на электрические машины по городам Украины
- Распределение спроса на электрические машины по месту производства
- Электромобили из Китая становятся трендом
- Вывод
Спрос на электромобили в Украине стремительно растет. В последние годы пользователи все чаще ищут не только новые модели, но и подержанные электромашины, ориентируясь на экономичность, стоимость зарядки и экологичность транспорта. Этот тренд поддерживают и государственные программы — появление станций быстрой зарядки, а также снижение таможенных барьеров на ввоз электроавтомобилей.
Основное внимание потребителей сместилось с брендов-первопроходцев, таких как Tesla, на более широкий круг европейских и китайских производителей, предлагающих более доступные модели.
Интерес к электрическим автомобилям
Спрос на электромобили в Украине за последние четыре года демонстрирует стабильный рост. Как и в предыдущем исследовании 2023 года, в этом отчете наблюдается схожая тенденция — рост интереса пользователей к экологичному транспорту на фоне снижения стоимости владения и расширения инфраструктуры зарядных станций.
Рис.1 Динамика онлайн-спроса на электроавтомобили в Украине, октябрь 2021 – сентябрь 2025
| Период (1 год) | Количество спроса | Темп роста |
| Октябрь 2021-Сентябрь 2022 |
4 871 850 |
– |
| Октябрь 2022-Сентябрь 2023 |
3 878 010 |
-20,4% |
| Октябрь 2023-Сентябрь 2024 |
5 389 390 |
+38,9% |
| Октябрь 2024-Сентябрь 2025 |
6 403 460 |
+18,8% |
Табл.1 Динамика онлайн-спроса на электроавтомобили
С 2021 по 2025 год количество запросов, связанных с электромобилями, выросло почти вдвое (с 390 тыс. до 700 тыс. запросов в месяц). График динамики показывает резкий рост в период 2024-2025 годов — кривая имеет постепенный восходящий характер с небольшими колебаниями после сезонных пиков. Это свидетельствует о стабильном формировании устойчивого спроса, который уже не зависит от краткосрочных факторов, как это было в 2021–2022 годах.
Основными факторами, стимулирующими интерес пользователей, остаются:
- увеличение количества моделей в разных ценовых категориях;
- расширение сети зарядных станций вдоль основных автомагистралей;
- экономическая выгода – низкая стоимость эксплуатации по сравнению с автомобилями на ДВС;
- рост уровня экологического сознания среди украинских водителей.
Пик интереса зафиксирован в мае 2022 года. Причины этого роста четко объясняются совокупностью экономических и социальных факторов, связанных с войной:
- Топливный кризис в Украине. В апреле-мае 2022 года из-за разрушения логистики и дефицита топлива образовались длинные очереди на заправках. Во многих городах бензин продавали по талонам или с ограничением по литрам. На этом фоне люди начали активно искать альтернативу бензину и дизелю, в частности электрокары.
- Освобождение от растаможивания и НДС на импорт электромобилей. В апреле 2022 года Верховная Рада приняла временное освобождение от НДС и пошлины на импорт автомобилей, в том числе электрических. Это стимулировало массовый поиск вариантов покупки б/у электрокаров из Европы и США.
Таким образом, рынок электромобилей переходит в фазу устойчивого развития, где электротранспорт перестает быть нишевым сегментом и постепенно становится частью массового автопарка Украины.
Спрос на электроавтомобили по брендам
С начала исследования Tesla стабильно удерживает лидерские позиции среди электромобилей, однако с 2023 года на рынке четко заметна тенденция смещения интереса к другим брендам, особенно – к европейским и азиатским.
Рис.2 Динамика онлайн-спроса на бренды электромобилей с наибольшим спросом за 4 года (Топ 1-4)
На графике (Рис. 2) прослеживается, что после короткого спада в 2022 году спрос на Tesla снова вырос в 2024 году, но без прежнего доминирования. Nissan Leaf сохраняет стабильную долю запросов благодаря репутации доступного и надежного городского авто.
Постепенно усиливается интерес и к BMW i-серии, особенно в премиальном сегменте, где потребители обращают внимание на качество сборки и динамику.
В то же время Kia демонстрирует заметный рост благодаря активному обновлению модельного ряда — в частности появлению электрических моделей EV6 и EV9, которые сочетают современный дизайн и большой запас хода. Именно расширение линейки электрокаров стало ключевым фактором роста интереса к бренду в 2024–2025 годах.
Рис.3 Динамика онлайн-спроса на бренды электроавтомобилей с наибольшим спросом за 4 года (Топ 5-12)
На графике (Рис. 3) отображены бренды второй волны популярности – Audi, Hyundai, Mercedes, BYD, Toyota, Volkswagen, Zeekr и Honda.
Здесь заметен активный рост интереса к Volkswagen ID.4 и Hyundai Ioniq 5, которые остаются среди самых популярных европейских электромобилей. С 2023 года также заметно растет внимание к BYD — представителю нового поколения китайских брендов, активно выходящих на европейский рынок.
Таким образом, с 2023 года структура спроса на электромобили становится более диверсифицированной: наряду с глобальными брендами растет популярность азиатских производителей, что формирует новый конкурентный баланс на рынке электротранспорта.
Тренд интереса к покупке электроавтомобилей в Интернете
Интерес украинцев к электрокарам остается стабильно высоким. С 2021 по 2025 год доля запросов, связанных с электромобилями, выросла с 90 тыс. до 130 тыс. запросов в месяц.
Рис.4 Динамика коммерческого онлайн-спроса на электромобили в Украине за четыре года, октябрь 2021 – сентябрь 2025
Коммерческий спрос сохранял стабильный уровень с незначительными колебаниями. Наибольший всплеск произошел в мае 2022 года, после чего спрос постепенно снизился. Начиная с января 2025 года, наблюдается постепенный рост коммерческих запросов, что свидетельствует о заинтересованности пользователей в приобретении электрокаров.
Интерес к подержанным электромобилям
Согласно динамике (рис. 5), с 2021 по 2025 год интерес к таким автомобилям сохраняется на уровне, значительно превышающем спрос на новые модели.
Наиболее заметный всплеск зафиксирован в первом квартале 2022 года, когда количество запросов резко возросло — это было обусловлено активным ввозом подержанных авто после отмены пошлин и налогов. После этого уровень интереса снизился, но оставался стабильным в течение 2023–2024 годов с постепенным ростом в середине 2025 года.
Основными факторами, поддерживающими интерес к подержанным электрокарам, являются:
- экономическая доступность — подержанные автомобили стоят в 2–3 раза дешевле новых;
- расширение предложения на рынке США и Европы;
- более дешевое обслуживание и ремонт по сравнению с ДВС-автомобилями;
- популяризация проверенных моделей, таких как Nissan Leaf, Tesla Model 3 и BMW i3, которые зарекомендовали себя на вторичном рынке.
Спрос на новые электрокары остается заметно ниже, однако с 2024 года также наблюдается постепенный рост – это свидетельствует о формировании нового сегмента потребителей, которые склоняются к покупке новых моделей с гарантией.
Рис.5 Динамика онлайн-спроса на подержанные электромобили и новые, октябрь 2021 – сентябрь 2025
Средний бюджет покупки подержанного электрокара колеблется от 8 до 20 тысяч долларов, а основными направлениями импорта остаются США, Китай и страны ЕС. Этот сегмент привлекает пользователей благодаря более низкой стоимости по сравнению с новыми моделями и возможности быстрого оформления доставки через специализированные сервисы.
Также на рынке все чаще появляются автомобили китайского производства. Хотя они формально относятся к новым, их стоимость часто близка к подержанным авто из Европы, что делает их конкурентами в бюджетном сегменте.
Таким образом, рынок подержанных электромобилей остается базовым драйвером электромобильного перехода в Украине, обеспечивая доступный старт для большинства покупателей и создавая основу для дальнейшего развития вторичного рынка.
Распределение спроса на электрические машины по городам Украины
Наибольший интерес к электрическим автомобилям наблюдается в Киеве, на который приходится почти половина всех поисков — 194 тыс. запросов. Это обусловлено высокой концентрацией потенциальных покупателей, активным развитием зарядной инфраструктуры и наличием официальных дилерских центров.
Одесса и Львов показывают близкие результаты — 56 тыс. и 52 тыс. запросов соответственно, что свидетельствует об интересе к электрокарам в крупных городах.
Рис.6 Распределение онлайн-спроса по городам, октябрь 2021 – сентябрь 2025
По результатам анализа поисковых запросов, наибольший интерес к электромобилям наблюдается в Киеве — почти 194 тыс. запросов, что составляет около 46 % от общего объема.
Одесса (56 тыс.) и Львов (52 тыс.) демонстрируют схожий уровень активности, удерживая второе и третье места соответственно.
На другие города Украины приходится более 112 тыс. запросов, или примерно четверть общего спроса, что свидетельствует о постепенном увеличении интереса в небольших городах, что свидетельствует о развитии инфраструктуры для электрокаров.
Распределение спроса на электрические машины по месту производства
По результатам анализа онлайн-запросов, наибольшую долю интереса пользователей получают электромобили китайского производства. Именно этот сегмент демонстрирует устойчивый рост в течение последних двух лет, что связано с сочетанием доступной стоимости, современных технологий и расширением ассортимента моделей на украинском рынке.
Рис.7 Динамика онлайн-спроса на электрические автомобили за 4 года с учетом страны, октябрь 2021 – сентябрь 2025
Электрокары из США занимают второе место по популярности — прежде всего благодаря узнаваемости бренда Tesla, который остается символом электромобильности.
Европейские марки занимают четвертую позицию, уступая азиатским и американским брендам. Это свидетельствует о том, что европейские электрокары пока проигрывают конкурентам по качеству сборки и простоте в обслуживании, что влияет на их популярность среди покупателей.
Электромобили из Китая становятся трендом
Данные поисковых запросов свидетельствуют, что после 2023 года интерес к электрокарам китайского производства вырос в пять раз (с 25 тыс. до 130 тыс. запросов в год). Кривая на графике демонстрирует резкий рост спроса в течение 2024–2025 годов — показатель стабильно держится на рекордном уровне за весь период наблюдения.
Рис.8 Динамика онлайн-спроса на электрические автомобили производства Китая, октябрь 2021 – сентябрь 2025
Основные причины этого – доступная цена, широкий выбор моделей и стремительное развитие технологий. Пользователи все чаще рассматривают китайские электромобили как оптимальную альтернативу европейским и американским брендам, в частности в сегменте массовых городских автомобилей.
| Период (1 год) | Количество спроса | Темп роста |
| Октябрь 2021-Сентябрь 2022 |
48 640 |
– |
| Октябрь 2022-Сентябрь 2023 |
22 790 |
-53,1% |
| Октябрь 2023-Сентябрь 2024 |
26 510 |
+16,3% |
| Октябрь 2024-Сентябрь 2025 |
136 360 |
+414,3% |
Табл.2 Динамика онлайн спроса на электрокары китайских производителей
Вывод
Учитывая тенденции 2024–2025 годов, потребность в электрокарах продолжит расти. Китайские производители укрепляют позиции благодаря сочетанию стоимости технологий, а упрощенная растаможка делает приобретение электромобилей еще более привлекательным. В то же время европейские бренды проигрывают конкурентам по легкости обслуживания, поэтому основным двигателем рынка остаются недорогие модели из Китая и США.
