Дослідницька група:
Автор: Віктор Прокопенко (FB, Instagram) – експерт Скуп Авто.
Аналітик: Олександр Смірнов.
Зміст дослідження
- Інтерес до вживаних автомобілів в Україні та його динаміка
- Які марки авто частіше шукають
- Динаміка та кількість попиту на онлайн-ринку вживаних автомобілів в Україні
- Зміни, що відбулися на ринку авто та тренди в попиті
- Країни, в яких українці шукають вживані автомобілі
Інтерес до вживаних автомобілів
Ринок вживаних автомобілів в Україні активно розвивається з 2019 року. На початку 2023 року Українці шукають вживані авто в Інтернеті понад 700 тис. разів на місяць, вказуючи цей фактор у рядку пошуку безпосередньо. Саме вживані автомобілі складають 8,22% усього попиту на авто. В кількісному виразі це дорівнює 8,75 млн. пошуків на місяць.
Навіть під час повномасштабного вторгнення люди продовжують шукати та купувати авто б/в. Але ринок зазнав суттєвих змін, на які варто звернути увагу.
Зміна попиту на вживані авто протягом останніх чотирьох років, відображена на графіку.
Рис.1. Динаміка онлайн-попиту на вживані авто за 4 роки, лютий 2019 – січень 2023
Як видно на графіку, початок повномасштабного вторгнення зменшив попит на авто вдвічі в порівнянні з попередніми періодами. Оскільки автомобілі не є товарами першої необхідності, на деякий час їми майже взагалі перестали цікавитися.
Проте вже у квітні 2022 року, тобто за місяць, кількість запитів, зв’язаних з вживаними автомобілями стрімко зросла до рекордних 1,8 млн. пошуків на місяць. Імовірно це пов’язано з тим, що у квітні була найбільша потреба в авто для власної мобільності населення, та з пошуком транспорту для ЗСУ.
Також ззростанню попиту сприяло нульове розмитнення, яке було запроваджене з квітня по липень. Після того, як льготний період закінчився, попит на вживані автівки поступово знизився, що демонструє графік.
Українці шукають б/в авто по-різному, наприклад пишуть:
- запити з “бу” + уточнювальні фактори (“рено бу”, “ціни на ауді бу”);
- назви торговиї майданчиків вживаних автомобілів (“авто ріа”, “рст”);
- назви країн, в якмх вони хотіли б придбати машину (“авто з сша”, “авто в польщі”).
Найчастіше українці шукають вживані авто з США. Але цей тренд поступово спадає. За чотири роки він знизився на 52% (у середньому з 90 тис. до 43 тис. пошуків на місяць). Навіть до початку воєнних дій, в січні 2022 року він був значно менший, ніж в січні 2020 року.
Також за чотири роки знизився інтерес на авто з Польщі на 34% (зі 63 тис. до 41 тис. запитів на місяць). Винятком стало тимчасове зростання попиту на авто в Європі, що припало на квітень 2022 року. Найімовірніше це зростання було пов’язане з тим, що з Польші можна найшвидше пригнати авто через територіальну близькість та просту процедуру переоформлення.
Ще більше зниження попиту в українців відбулося щодо авто з Литви – за чотири роки кількість запитів впала на 68% (зі 84 тис. до 27 тис. запитів на місяць).
Рис.2. Динаміка онлайн-попиту на вживані авто за 4 роки з врахуванням країни, лютий 2019 – січень 2023
Як видно на графіку лідер імпорту США втратив половину запитів через війну та закриття портів й порівнявся з країнами Європи – Польщею та Німеччиною.
Наразі попит на авто з різних країн не має суттєвих відмінностей.
Попит на автомобілі за брендами
За січень 2023 року обсяг попиту на вживані авто з уточненням бренду склав 67,6 тис. запитів.
Частки найпопулярніших брендів авто представлені на діаграмі нижче.
Рис.3. Розподілення онлайн-попиту на вживані авто з врахуванням марки, січень 2023
Лідером залишаються автомобілі ВАЗ, хоч попит і знизився на 55% за 4 роки (з 20 тис. до 9 тис.). Це найбільше падіння попиту в абсолютному значенні. Проте найбільше за ці 4 роки втратив бренд Daewoo: – 63% (з 4,6 тис. до 1,7 тис. запитів на місяць).
Навпаки найбільший ріст серед брендів вживаних авто показали Volvo (+288%), що піднявся з 40 місця за популярністю на 30.
Рис.4. Динаміка онлайн-попиту на вживані авто за 4 роки з врахуванням марки, лютий 2019 – січень 2023
Протягом останніх 4 років попит на іномарки поступово зростав аж до повномасштабної війни. Наразі кількість запитів з уточненням бренду приблизно така ж як і у лютому 2019. Можна припустити, що попит на авітвки європейського виробництва буде й надалі зростати, а автомобілі на кшталт ВАЗ та Daewoo поступово будуть втрачати свої позиції.
Доля ринку автовикупу
Популярність послуги автовикупу також постраждала через війну. Порівнюючи поточний об’єм попиту з Лютим 2019, загальна кількість запитів знизилась на 30% (з 25,7 тис. до 18 тис. ), а порівнюючи з довоєнним січнем – на 37% (з 28,4 тис. запитів).
Рис.5. Динаміка онлайн-попиту на послугу автовикуп за 4 роки, лютий 2019 – січень 2023
Наразі запити пов’язані з викупом авто займають 3% від загального попиту на вживані машини. Ймовірно падіння попиту пов’язане з погіршенням економічної ситуації в країні через війну. На графіку помітно різке зниження попиту на початку повномасштабного вторгнення. Потім низька зацікавленість у автовикупі була пов’язана із нульовим розмитненням. Коли податки на вживані автівки повернули, попит поступово почав відновлюватись. Наразі він потроху зростає, тож можна припустити й подальше його збільшення.
Дослідження побудовано на основі даних Google.
